タイトルの最適化
GoogleやYahoo!、Safariなどの検索エンジンが自分自身のサイトを認識してくれるためには、サイトのタイトルタグはとても大切な存在です。タイトルにつけるタグはSEOの内部対策の中でも最も重要な要素の一つと言っても過言ではないほど重要なので、たかがタイトルだからと軽く考えず、努力と工夫を重ねて、検索エンジンからできるだけピックアップされやすいタイトルタグを作りたいものです。
利用者がキーワード検索を行うと、検索エンジンは世界のあちこちに無限大に存在しているサイトの中から、キーワードの文字列を重視しながら検索結果のページを選んでいきます。そのため、簡潔ながらも分かりやすくて内容を把握しやすいタイトルタグを付けることが大切になります。
例えば、携帯電話の最新情報を知りたいと思って「携帯 最新情報」と入力した利用者に対しては、「携帯」というタイトルタグだけでは膨大な量のサイトが該当してしまうので、上位ページへの表示は期待できませんよね。しかも、携帯と言っても携帯電話なのか携帯ポーチなのか、携帯テレビなのか、携帯できる商品の数も数えきれないほど存在しています。タイトルタグを最適化する場合には、タイトルの中で特定の利用者の心をつかむようなタグ付けが必要です。この場合には、「携帯電話の最新情報」「ケータイビジネスの情勢」「ケータイの最新ニュース」などのタイトルタグを付けたほうが、検索エンジンの上位にヒットしやすくなります。
タイトルを最適化する際には、仮にサイトが上位ページに表示された場合でも、たくさんの検索結果の中から自分のサイトを選んで利用者がクリックしてくれるまでを想定して対策を行うことも必要です。SEO対策では、上位ページに表示されることが最終的な目標ではありません。最終的なゴールは、検索結果の上位ページに表示され、その中から利用者が自分のサイトを選んでくれるという所まで続いています。そのためには、タイトルタグに加えてページの概要を表示するMETAタグの工夫も必要になります。
タイトルの最適化では、
・それぞれのページごとに独自のタイトルタグを付ける
・キーワード選択を工夫する
・キーワードは重複させても意味がない
・キーワードは先頭で使う
・キーワードとコンテンツは一貫性を持つ
・会社名は有名なら先頭、そうでなければ末尾
などの一つ一つを調整していく作業が行われます。サイトの内容をダイナミックに変更することなく、こうしたわずかな部分を調整したり工夫することによって、検索結果の表示順位がグンと上がりますし、利用者がクリックしてサイトを来訪したくなるようなページを紹介することもできます。